从产品沟通发展到人与人沟通，无论内容和设计都体现这一重要变化。行业迅速增长：过去5年间美国和英国定向出版业都翻了一番。企业媒体转向定向出版商制作经营：2004年，51％的企业把全部出版物交给出版商，而且增长极快。定向出版逐步成为主流媒体：以美国明星记者kurt anderson kurt被任命为贝通公司内刊《五彩缤纷》的总编为转折，定向出版正式主流化（legitimacy）。定向电子出版物发展迅速：结合企业的 e-marketing战略，产生整合行销沟通的效果。应用领域不断扩大：由内部雇员通讯，向有效的市场工具转移。向杂志的排版形式转变：目前刊物42％采用时事通讯的格式，32％采用杂志的格式（1999年为23％）。第三方广告量增加：现有26％定向杂志包含了付费广告。
1895年，农具商John Deere创办了第一本企业杂志《犁》（Furrow），开创了定向出版行业的先河。从此，这种专为某个公司、企业或机构定制的出版物作为一种新的传播手段开始风行。如今，美国平均每个企业有2.2本企业刊物，定向出版被称为"第八媒体"。
目前，有11种语言的《犁》发行于45个国家，每期160万册。杂志介绍现代耕机技术，一代代的美国农民阅读它，称其为"美国农业大学"。当他们想购买耕机时，很自然，《犁》是最权威的购物指南。
过去五年间,美国和英国的定向出版投资都翻了一番。平均每个美国企业花费其营销、广告以及客户沟通总预算的1/4在定向出版物上，2004年，这笔钱是355亿美元，出版物有320亿册。
美国发行量最大的两份杂志都是由行业协会发行的定向出版读物：《全国退休教师协会及美国退休人员联合会公报》（2l87万册）和《全国退休教师协会及美国退休人员联合会新闻》杂志（2171万册）。此外如玛莎百货的《玛莎生活》年度发行量为195万册。ESPN频道的《ESPN》杂志，年发行量为187万册。
尽管英国主要媒体在2005年表现欠佳，但是被称为"第八媒体"的定向出版在英国却发展得越来越有声有色，交易额达到了10年前的2.44倍。在英国2005年杂志发行量排名中，前10名有7家是定向出版物，其中前6名全部是企业定向杂志。位居第一的《SKY》杂志由DELTA航空公司制作，年发行量为576万册；位居第二的是《TESCO》，这是一家零售业公司的杂志，发行量为250万册。
目前，几乎所有的国际品牌、大公司都有不只一本的专属定向出版物，通过它们给目标受众群，全面提升了客户对品牌的认知度、忠诚度，并变产品沟通为与人沟通。
通过这些企业出版物，企业及公司某种程度上已不是在卖产品本身，而是通过文化浸润在推销一种生活方式了。这或者就是营销的最高境界。
据美国定向出版行业协会的调查数据显示：
在首次使用定向出版物的营销经理中：
92%认为它有助于与客户建立联系
88%认为它有助于建立忠实的客户群
83%认为它有助于刺激客户的购买欲望
在定向出版物的读者中：
80%的读者从企业出版物中接收到了有用信息
75%的读者感觉通过阅读企业出版物达到了更好的沟通
60%的客户通过阅读定向出版物与产品靠得更近了

　　在使用过定向出版物的消费者中：
78%认为它比其他广告更加有效
51%认为它比传统杂志和报纸更值得信赖
由此可见，定向出版为企业与客户之间搭起了沟通的桥梁，为企业带来更多的潜在客户与忠实客户。